Coca Cola ili Pepsi: Rivalitet star preko jednog veka

Dva pomenuta brenda, Coca Cola i Pepsi jesu pre svega pioniri u svetu gaziranih napitaka, pre svega kola. Pored toga, danas su oba brenda ogromne dugotrajne kompanije koje su među sobom i ogromni rivali. Tokom decenija ovi brendovi su oblikovali tržište bezalkoholnih pića, gde su varijacijama brendova u okviru kompanija, potrošačima širom sveta dali širok izbor kada je u pitanju osveženje.

Iako su oba brenda izuzetno poznata po koli, kako Coca Cola, tako i Pepsi kola, sami pristupi kompanija, portfolii i strategije kojima se vode jesu u velikoj meri različite. Za jedne je Coca Cola simbol tradicije i prave kole, dok je za druge Pepsi više simbol mladalačkog duha i modernog.

Čija je zapravo kola? Pepsijeva ili Coca Colina?

Kola je gazirani sok koji je nastao već davne 1886. Godine u Atlanti. Recept je kreacija farmaceuta Džona Stit Pembertona, čija je prva zamisao bila kreiranje sirupa koji se kasnije prvobitno prodavao kao tonik u apotekama. Piće je ubrzo počelo da dobija lep odziv publike i steklo je dobre ovacije publike. Konzumatori su imali utisak da piće popravlja energiju i raspoloženje. Ubrzo ovaj napitak postaje svakodnevnica u Americi, a kasnije se širi u druge zemlje. Tako nastaje prva Coca Cola.

Što se tiče Pepsija, nastao je nekoliko godina kasnije, tek 1893. Godine. Za originalni recept zaslužan je farmaceut Kejleb Brendam, koji je originalno ovaj napitak nazvao Brads Drink. Ovaj napitak kasnije menja ime u Pepsi Cola, po enzimu koji sadrži, pepsinu, koji potpomaže varenje.

Samim tim, možemo doneti zaključak da je prva kola zapravo Coca Cola, a da li je zapravo ona i prava? Ako nas pitate svaka kola je posebna i svaka je prava na svoj način.

Rivalstvo između Coca Cola i Pepsija

Prvo zahuktavanje i pojačavanje tenzija u odnosima među dve kompanije obeležio je početak 20-og veka. Tada ove kompanije počinju da osvajaju tržišta i da se bore za svoje korisnike. Tada se Coca Cola polako pozicionira i uzima primat u odnosu na Pepsi, dok se Pepsi borio sa finansijskim problemima i mogućim stečajem. Ipak Pepsi uspeva da ispliva zahvaljujući merama poput nuđenja veće boce po nižoj ceni.

Tokom sredine 20-og veka, rivalstvo se dodatno intenzivira. Coca Cola svoje imidž gradi u smeru porodičnih vrednosti dok se Pepsi više okreće modernim trendovima i svoje kampanje usmerava ka mladima.

Kasnije godine, obeležava još veće zaoštravanje odnosa i takozvane „cola ratove“, period u kome su ove dve kompanije nadmetale oko korisnika domišljatim kampanjama i potezima. Pepsi Challenge kampanja, u kojoj su korisnici naslepo birali između ova dva napitka ozbiljno je uzdrmala Coca Colu u svim aspektima njenog poslovanja. Različite kampanje, kao i ona gde je Coca Cola nadmudrila Pepsi izbacivanjem istobojnog soka kao onog kompanije Pepsi, samo losijeg ukusa, sto je rezultiralo propasti tog Pepsijevog proizvoda, jesu samo kap u moru ovakvih poduhvata sa strane obe kompanije.

Coca Cola i PepsiCo danas – Kako to izgleda u praksi?

Danas Coca Cola, ali isto tako I Pepsi, nisu samo proizvo]ači jednog tipa proizvoda, tj. kole. Danas je situacija drugačija i kompanije u svom portfoliu imaju pregršt brendova, kako onih za napitke, tako i brendova hrane i slično.

Coca-Cola kompanija u svom portfoliju ima brendove kao što su:

• Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light
• Fanta i Sprite
• Schweppes
• Cappy i Minute Maid
• Powerade
• Fuze Tea
• Smartwater

PepsiCo, sa druge strane, poseduje:

• Pepsi, Pepsi Max
• 7UP 
• Mirinda
• Mountain Dew
• Gatorade
• Tropicana
• Lipton Ice Tea
• Lay’s, Doritos i druge prehrambene brendove
• Chipsy – Poznat na našem tržištu

Dok je Coca Cola strogo orijentisana na pića, kao što možemo zaključiti, u PepsiCo je malo drugačija situacija, gde u portfoliu postoje I jaki brendovi hrane.

Marketing kampanje brendova – Ko je konačni pobednik?

Marketing je oblast u kojoj se rivalstvo između Coca-Cole i Pepsija najjasnije vidi. Obe kompanije su poznate po spektakularnim kampanjama koje su često direktno ili indirektno napadale konkurenciju.

Coca-Cola je poznata po emotivnim, univerzalnim porukama. Kampanje poput „Open Happiness“, „Taste the Feeling“ i čuvene božićne reklame sa kamionima postale su deo globalne pop kulture. Brend se često povezuje sa porodičnim vrednostima, zajedništvom i nostalgijom.

Pepsi je, s druge strane, agresivnije koristio pop kulturu i slavne ličnosti. Kampanje sa Majklom Džeksonom, Madonom, Britni Spirs, Bijonse i brojnim sportskim zvezdama učvrstile su imidž Pepsija kao pića mladih i buntovnih. Pepsi je često koristio humor i provokaciju kako bi se direktno suprotstavio Coca-Coli.

Jedan od najupečatljivijih primera jeste Pepsi Challenge, ali i brojne reklame u kojima su brendovi aludirali jedni na druge bez direktnog pominjanja imena. Ovaj marketinški duel značajno je doprineo tome da oba brenda ostanu stalno prisutna u svesti potrošača.

___________________________________________________________________________________________________________

Nameće se pitanje ko je pobednik? Uviđa se da takvog I nema. Obe kompanije odlično posluju u gotovo svim zemljama sveta a krajnjim korisnicima ostaje samo da odaberu šta im više godi… Coca Cola ili Pepsi?

Do skorašnjeg viđenja,

Vaš Probar!